Tener más audiencia en directos musicales
La transmisión en vivo es la mejor manera de hacer ruido en redes, hacerse de notar y aumentar la visibilidad en línea. Pero no es fácil tener audiencia en directos musicales, porque para que cualquier directo sea realmente efectivo, es importante optimizar la interacción con la audiencia.
Créeme, me ha pasado. Llevo años emitiendo conciertos y DJ Sets y algunos funcionaban, pero otros muchos no. Así que aquí tienes una guía con los factores que favorecerán el éxito.
1. Cambios de cámara
Esto para mi es lo primero a desarrollar. El dinamismo en la imagen es un aspecto clave para retener a la audiencia en un directo musical.
Al utilizar varias cámaras y hacer cambios de plano rápidos, se puede añadir una dimensión adicional de interés y emoción a la transmisión en vivo. Si lo haces bien, la gente quedará hipnotizada mirando.
Usar varias cámaras permite capturar diferentes ángulos y perspectivas de la actuación, ofreciendo más detalles al espectador. Combina vistas generales con primeros planos y planos de detalle.
Los cambios deberían ser rápidos. Se trata de captar la atención de la audiencia casual y estos están pocos segundos mirando. Combina cambios rápidos de 1 a 3 segundos con otros más pausados.
TRUCO: Cuanto más interés tiene una toma, menos tiempo debe mostrarse. Recuerda esto. El espectador querrá ver mejor lo que pasa desde ese ángulo, no tendrá tiempo suficiente para verlo y tendrá que esperar al siguiente cambio. Eso se traduce en tiempo de retención.
Para automatizar esto en OBS, te vendrá genial el plugin «Advanced Scene Switcher».
2. Preguntas y respuestas
Hacer preguntas a la audiencia y responder a sus comentarios es una forma efectiva de involucrar a la audiencia y mantener el interés en el directo. Al responder a los comentarios, también puedes asegurarte de que la audiencia se sienta escuchada y valorada, esencial.
Esto puede ser obvio en un directo de tertulia, hablando a cámara. Pero, ¿cómo aplicamos esto en un directo musical?
Obviamente en un DJ set tendríamos que ponernos al micrófono, hacer de «radio DJ». Pero puede que eso no sea lo tuyo.
Si se trata de un concierto (eres un cantante, perteneces a una banda o grabas bandas en general como es mi caso), habría que aprovechar los descansos entre canciones para promover esa interacción. Pero pierdes la audiencia casual. Además, puede que la banda ni siquiera se preste a hacer esto.
Así que, si de ninguna manera puedes hacer preguntas y responder hablando a cámara en intervalos de tiempo cortos, sigue el siguiente punto.
3. Utiliza herramientas interactivas
Las herramientas interactivas, como las encuestas y los votos en tiempo real, son una forma efectiva de involucrar a la audiencia y mantener su interés en la transmisión en vivo.
Facebook o YouTube ofrecen estas funciones con las que puedes interactuar «en off». Es decir, que no tendrás que formular las preguntas a cámara y cualquiera que entre a destiempo, se enteraría de qué va la movida.
Al utilizar herramientas interactivas, también puedes recopilar información valiosa sobre la audiencia y su preferencia en tiempo real.
Puedes hacer que la gente vote por una canción, que hagan peticiones de canciones… o puedes proponer un debate que ni siquiera tenga nada que ver con la música que estás transmitiendo, convirtiéndote en un mero amenizador.
Con las preguntas fijadas o las encuestas, esto es posible.
3. Menciones
Mencionar a otros usuarios en la transmisión en vivo es fidelizar a la audiencia.
Se trata de involucrar al espectador lo antes posible. Bien porque ha comentado algo, porque ha reaccionado o simplemente porque ha entrado, si es que tenemos esa información (algo más propio de Instagram).
Pero volvemos a lo que te comentaba antes, puede que por el tipo de directo no puedas hablar en ese momento. Y estar escribiendo todo el rato en el chat tampoco no es una opción viable.
Podrías destacar un comentario en pantalla. Si la plataforma donde emites te ofrece la herramienta para impresión de comentarios, puedes mostrar en OBS un comentario en concreto.
Esto sería mucho más fácil con Yolobox.
4. Dale el control al espectador
Imagínate que el espectador pudiera controlar tu directo con sus interacciones. Eso sí que daría que hablar… ¡y nunca mejor dicho!
Podemos automatizar overlays o efectos visuales en OBS reconociendo comandos que escriba la gente en el chat. ¡Podemos hacer que cambien de cámara! que sean ellos los realizadores. Interesante, ¿verdad? Pues no pierdas de vista mi canal de Youtube porque lo voy a explicar.
La idea sería fijar un comentario con una lista de palabras en alguna nomenclatura que se te ocurra, incluyendo algún carácter especial. Será tu propia lista de comandos que la gente podrá usar.
Mediante el programa Streamlabs Chatbot puedes leer los comandos que la gente escribe en los comentarios y hacer que OBS actúe según lo que configures.
Con esto, la gente se peleará por controlar el directo. Y sí, habrán momentos de saturación en los que no se sabrá quién controla qué… ¡pero aquí lo que importa es que habrá mogollón de interacción! Si te resulta molesto, podrás poner un filtro de tiempo a las acciones para que el directo no se convierta en algo infumable.
5. Premia a tu audiencia
Ofrecer incentivos a la audiencia, como descuentos o sorteos, es una forma efectiva de fomentar la participación y también la retención. Tendrán que interactuar para participar y esperar para saber si se llevan algo.
Para esto no hace falta que te gastes dinero. Puedes regalar acceso a contenido exclusivo, packs de música, asesorías personalizadas…
Si quieres hacer un sorteo fácil y rápido, te recomiendo esta herramienta que he desarrollado con la que sólo tienes que añadir los nombres de los participantes, elegir la cantidad de ganadores y darle a realizar sorteo.
¡Recuerda capturar la pantalla donde haces el sorteo para que todos vean que no hay tongo!
5. Planifica y programa el directo
Programar el directo a una determinada hora te puede subir la audiencia interesada, aunque depende del tipo de directo y público que tengas en tus redes. Pero en realidad es algo que siempre se debe hacer.
Generalmente, en los directos de tertulia, si vas a opinar o reaccionar sobre algún tema candente del momento, avisar con la suficiente antelación puede llegar a suponer un alto porcentaje de audiencia. Y además desde el principio.
En cambio, se nota bien poco si son directos recurrentes. Para que se note, tienes que añadir alguna novedad a esa notificación. Dejar claro que algo va a ser distinto. Y por supuesto, que así sea luego.
En directos musicales debes elegir bien la hora. Directos a horas intempestivas a las tantas de la noche, si tu público habitual es de tu misma franja horaria… puede ser un desastre.
Me dedico habitualmente a emitir conciertos de bandas y por lo tanto el horario es el de la sala. Los conciertos de tarde pueden tener más audiencia que los de noche. Los de noche sólo funcionan al principio del concierto, luego la gente sale o se va a dormir.
Pero ahora están los tardeos. Antiguamente la gente solía arreglarse entre las 5 y las 7 de la tarde para salir un viernes o un sábado. Entonces te ponías a hacer un directo pinchando y te ponían de fondo mientras se vestían. Creo que las cosas han cambiado.
Ahora la gente ya está en la calle desde temprana tarde. El público objetivo de un directo musical, a las 6 de la tarde puede estar ya con la cerveza en mano en un buen tardeo de sábado.
Por lo tanto, creo fervientemente (y además lo pudimos probar) que los directos musicales por la mañana son mucho más efectivos. A lo que viene siendo «la hora del vermut».
Pero reitero, todo esto suponiendo que tus seguidores sean de tu franja horaria. Si tienes mucha audiencia internacional, necesitarás guiarte por las estadísticas de uso de tu principal plataforma.
6. Promocionar el directo
No soy muy partidario de esto, pero está claro que con dinero se llega lejos. Evidentemente.
Si por ejemplo en Facebook creas un evento vinculado a una transmisión en vivo e inviertes en promocionar ese evento… sí, puedes llegar a mucha gente nueva.
Si el dinero no es un problema, lo será sectorizar bien al público objetivo. Si no ajustas bien el embudo, se te llenará el directo de gente no interesada y costará rentabilizarlo en seguidores.
En fin, considera todos estos puntos para tener más audiencia en directos musicales. Puede que les saques bastante más provecho que yo. ¡Que así sea!
